Con un crecimiento de un 84 por ciento en un año, Apple pasa a liderar el ranking global de marcas más valiosas que realiza Millward Brown. Con un valor de más de 150 mil millones de dólares destrona a Google, que ocupó el primer puesto por cuatro años consecutivos. Las marcas de tecnología continúan en la cima, y aumenta la presencia de los mercados BRICs. El valor total de la suma de marcas muestra un aumento del 17 por ciento.
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| Desde 2006 registra un notable crecimiento, alcanzando ahora el primer puesto en la lista de marcas más valiosas. |
Luego de cuatro años en la punta, Google desciende un puesto en el BrandZ Top 100 tras perder un 2 por ciento de su valor de marca con respecto a 2010 (cuenta con 111.498 millones de dólares, contra los 114.260 del año pasado). Y es superado por Appleque, desde 2006, aumentó su valor en un 859 por ciento, contando hoy con un valor de marca de 153,3 mil millones de dólares, lo cual lo sitúa en la cima del ranking con una amplia ventaja.
En el tercer puesto se ubica IBM, que creció un 17 por ciento el último año, alcanzando los 100.849 millones. De esta forma, el podio continúa liderado por empresas de tecnología. En cuarto lugar se ubica McDonald’s, con un total de 81.016 millones de dólares de valor de marca, seguido por Microsoft, Coca-Cola, At&t (que ingresa este año al top ten), Marlboro, China Mobile y General Electric.
Algunas marcas descendieron en el ranking a pesar de haber contado con importantes crecimientos. Fueron los casos de IBM y Marlboro, por ejemplo, que más allá de demostrar una suba de 17 y 18 porciento respectivamente, se vieron desplazados por el crecimiento de otras marcas que se ubicaron por delante. Apple (1º) en el caso de IBM (3º) y At&t (7º) en el caso de Marlboro (8º).
Por otro lado, un importante crecimiento se dio por parte de las marcas de los mercados BRICs presentes en el Top 100. En el año 2006 eran 2, y en 2011 son ya 19, prácticamente una de cada 5. Esta situación pone de relieve la ampliación del poder de compra de la gente de los países de dichos mercados. De acuerdo con el informe, “mientras muchas de estas marcas son impulsadas por el tamaño de su base de compradores locales, ahora tienen más ambiciones internacionales incluyendo Petrobras de Brasil (61 en el ranking con un valor de marca de 13,4 millones de dólares); el Banco ICICI en India (en el puesto 53 con un valor de 14,9 millones de dólares) y Baidu, el motor de búsqueda más grande de China (en el 29 con 22,5 millones)”. No obstante, cabe destacar que las economías del BRIC en muchos casos constituyen los mayores mercados de las marcas occidentales extranjeras (por ejemplo Brasil, el segundo mercado más grande de Louis Vuitton, que se ubica en el puesto 26º).
Las marcas de tecnología y telecomunicaciones, como es costumbre, dominan el ranking constituyendo un tercio del total. Facebook hace su ingreso al top 100 siendo la marca de mayor crecimiento en un año: 246 por ciento. Se ubica en el 35º lugar con 19,1 millones de dólares. Por su parte, Amazon superó a Walmart para convertirse en la marca número 1 de retail y el 14° a nivel general, con un 37 por ciento de crecimiento en valor de marca ascendiendo a 37,6 millones de dólares.
El ranking BrandZ Top 100 es desarrollado por las compañías Millward Brown Optimor, que operan con WPP. Combina métricas de equity (entrevistando a más de dos millones de consumidores globalmente sobre miles de marcas), con un riguroso análisis del desempeño financiero y de negocios de cada compañía. Este año, destaca que el valor sumado de todas las marcas del Top 100 ha crecido en un 17 por ciento con respecto a 2010, alcanzando ahora un valor de 2,4 mil millones de dólares. David Roth, de WPP, se pronunció al respecto: “La importancia de la marca para el éxito global del negocio se está volviendo crecientemente significativa. En el último año, la economía global se movió desde una recuperación a un crecimiento real, el valor sumado de todas las marcas en ranking Top 100 ha crecido en 64 por ciento desde 2006”. Ante esta situación, considera que “las marcas fuertes no están inmunes a las vicisitudes del mercado, pero están más protegidas, preparadas, cuentan con mayores recursos y son más flexibles”.
Top ten de las marcas globales más valiosas
1º- Apple: valor de marca: 153.285 millones de dólares / Crecimiento: +84%
2º- Google: 111.498 / -2%
3º- IBM: 100.849 / +17%
4º- McDonald’s: 81.016 / +23%
5º- Microsoft: 78.243 / +2%
6º- Coca-Cola: 73.752 +8%
7º- At&t: 69.916 / N/A
8º- Marlboro: 67.522 / +18%
9º- China Mobile: 57.326 / +9%
10º- General Electric: 50.318 / +12%
Fuente: adlatina.com
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